突如其来的疫情，打破了原有的生产生活方式，给复工复产带来了极大挑战，而“在线经济”成为了战“疫”突破口，并呈现蓬勃兴起之势。

　　在这场突围战中，上海抢先布局。近日，《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》发布，主攻4个“100+”，聚焦12个重点领域，计划花三年时间将上海打造成具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展高地。而打造“100+”品牌产品，成为了上海市发展“在线新经济”的关键着力点。

　　《方案》行动目标指出，“打造‘100+’品牌产品。打造美誉度高、创新性强的在线新经济品牌产品和服务，推动一批新产品先行先试，加快创新产品市场化和产业化，不断推陈出新、迭代升级。”

　　如何在变局中做好“品牌”文章，百年上海这座先驱之城正在培育新动能、构筑新优势，打造“在线新经济”新亮点。

　　化危为机——

　　上海以生鲜电商零售为抓手

　　“拓展生鲜电商零售业态。围绕生鲜、餐饮、农产品、日用品等领域，推动传统零售和渠道电商整合资源，线上建设网上超市、智慧微菜场，线下发展无人超市和智能售货机、无人回收站等智慧零售终端。鼓励开展直播电商、社交电商、社群电商、‘小程序’电商等智能营销新业态。”《方案》将聚焦重点瞄向了生鲜电商零售行业。

　　上海市经济信息化委员会主任吴金城介绍，各地采取疫情防控及相应的社区封闭管理措施，更多上海市民选择“足不出户”的线上方式来购买生鲜水果和生活用品。传统门店客流量相对减少，新型生鲜电商迎来订单爆发式增长，此次疫情或将使上海生鲜配送到家新模式迎来爆发期。

　　数据显示，一季度，全市生鲜电商平台交易额达到88亿元，同比增长167%，订单量增长80%。在疫情严重的2月份，主要生鲜电商平台每天订单有50万单，销售猪肉约150吨、蔬菜约500吨。

　　上海正在打造的“线上经济”新品牌，让越来越多的市民使用智能手机线上买菜，订单客单价由原来的40元增加到100元以上，有的电商平台活跃用户数量同比增长了127.5%，线上订单的比重也大幅增加。

　　为解决百姓买菜难问题，上海“叮咚买菜”APP采用前置仓模式，推出“大份简装”新品类蔬果、　“快手菜”　“解春馋上叮咚”等线上活动；为应对农产品流通在疫情期间受到的打击，拼多多开设“助农专区”，截止3月底，拼多多已在14个省份20多个市县，开启了“市长县长直播间”助农活动。

　　拼多多数据研究院副院长陈秋对人民网记者表示，“随着新消费的兴起，电商平台正成为驱动经济复苏的有力‘脉搏’，没想到直播带货竟变成了业务上的一匹‘黑马’。”

　　同时，地方政府也积极探索“小程序”电商等智能营销新业态，在疫情危机中求新求变。

　　近日，上海市宝山区迎来了第一次农产品网销大规模“上线触电”行动。“我们的初衷是力求借助着互联网平台的优势，把宝山本地生产的粮菜瓜果呈现给广大居民，居民在家打开宝山　‘社区通·农家集市’微信小程序，动动手指，‘宝农34大米’‘宝山湖长江蟹’等特色产品便可配送到家。”宝山区农业农村委相关负责人表示。

　　“只有抓住促消费的机遇，发挥在线平台的流量优势，突出‘品质品牌’特色，推动线上线下联动，才是把在线新经济做大做强的抓手。”上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄说。

　　生鲜电商似乎只是简单的“买菜”，但生鲜电商的业态并不简单。一根小葱从田头到餐桌的旅程，从生产基地开始，经历物流运输，到达企业总仓，再分配到前置仓，最后由快递小哥送达千家万户，经历的是长长的产业链。

　　《方案》中提到，要支持企业提升生鲜产品周转数字化管理能力，发展制冷预冷、保温保鲜等技术，规模化布局冷链仓储设施，建立产品流动和可溯源性信息平台，推进生鲜、农产品标准化建设，进一步提升食品安全。

　　如何保证质量、减低损耗、精准分仓、准时送达。劳帼龄谈到，背后是供应链的精细化管理，是技术的辅助和保驾护航，是数字化技术在生鲜这一最为传统的民生服务领域的渗透和赋能。

　　在《方案》中，加大统筹协调力度这项措施就可以解决这个难题。方案指出，围绕生鲜电商等在线新经济发展遇到的问题瓶颈，强化产业创新协调机制，加大跨部门、跨层级合力推进解决力度。

　　主动出招——

　　上海打造在线教育新名片

　　“自3月2日起，全市中小学生将全面开启‘空中课堂’教学”，年初，上海市教委的一则“官宣”几乎刷屏。

　　“停课不停学、不停教”，疫情为在线教育发展按下“快进键”。